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聚焦融媒



关于建设县级融媒体中心的几点思考



作者:明晓东  创作时间:2019年9月9日



习近平总书记提出要扎实抓好县级融媒体中心建设,凸显了县级融媒体中心建设在宣传思想工作大局中的重要地位。现在距2018年全国宣传思想工作会议的召开已经过去近一年时间了,全国各地县级融媒体中心建设如火如荼,也创造出不少先进经验和典型。但在推进中,也出现和暴露出很多问题。下面我就结合正在推进的融媒体中心建设谈几点看法,与一起推进融媒体中心建设的同仁共同探讨。

一、建设县级融媒体中心力戒上级命令主义和形式主义。

县级融媒体中心建设的初心是提高县域主流媒体的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,从而更好引导群众、深度服务群众。一些地方为了落实上级要求,只要进度,不要质量,以数字为政绩。致使出现一些县区融媒体中心伪融合、形式上的融合,“文字材料”上的融合。一些县区仅是挂个牌子,摆几台电脑,把以前的公众号、微信、微博放到一起,或者是出几期短平快的栏目和节目挂上“XX融媒体中心”进而推出。孰不知,融媒体中心是一项系统的工作,需要以科学的精神进行论证、设计和运行,是根植于群众中间的主流新媒体形式,不是几个文件、换换空间,出几期栏目就能完成的。作为上一级领导部门应不急于调度,出成绩,而是以科学的态度合理布局境内的县级融媒体传播矩阵,通过媒体转型实现内容创新、模式创新和群众深度连接,畅通党中央声音传达到基层的“最后一公里”,对外讲好地域故事。

二、建设县级融媒体中心要搞好顶层设计,要从实际出发。

融媒体中心建设是一项综合性的人力、物力、财力上的投入,只有充分缜密的调研和规划,进行严谨的顶层设计,才能避免资源浪费、低效和自欺自人的伪融合,才能牢牢守住地方意识形态主阵地,成为地方社情民意的传播高地。作为中西部欠发达地区,应该以省、市为核心,以节省资源、效益最大为原则,做好区域内媒体的融合布局。一个县级融媒体中心建设动辄几百万、上千万的投资,再加上每年几十万的运行费用,以及一大批运行专业人员,对于面积、资源和经济实力较小的县区,特别是贫困县区,势必在短时间内在投入和产出上存在过大逆差。在一定程度上,一些县级融媒体中心做得越大,在资源和人力上越是浪费,放在一个区域和一定阶段来看,很可能就是重复建设。为此,省市一级的规划布局就十分必要。象张家口地区,大部分县区经济欠发达,除了象怀来、宣化经济发达县区建设县区一级融媒体中心外,可以探索市级建设大的融媒体平台,把其他县区纳入平台实现资源共享,而在基层县区建设一支优秀的采编和发布传播队伍,这样更有利于优势资源的集中和共享使用。

三、县级融媒体中心建设要作为地区一把手工程。

融媒体中心是一个新生事物,面临的是组建一个全新的机构。在建设中涉及机构、编制、体制、人事、财政、薪酬等多个层面,涉及到县区的机构、人事、财政、薪酬等方面的改革。目前之所以在推进中出现快慢不一,实际进展不够,主要原因就是一把手对政策把握不准、大多处于等待观望状态。而作为主管部门的宣传部、电视台迫于形势压力,工作仅停在表层融合上,人员、机制、编制、绩效、平台建设等没有发生改变,对进一步工作的运行和效果不会起到根本性的作用。为此,市县一级主要领导应从思想上高度重视县级融媒体中心建设,纳入中心工作,强化战略统筹。要加强对县级融媒体中心建设的顶层设计,有针对性地出台指导方案、扶持政策,从牵头负责部门、机构编制、人员配置、建设标准、资金扶持等各个层面提供保障,确保融媒体中心从建设开始到运行科学有序,稳步推进。

四、县级融媒体中心要配套一支高素质的队伍。

融媒体中心建设,技术是先导,人才是核心。习近平总书记对全媒体人才的要求是培养融合型、专家型人才。纵观中心建设和运行,急需解决三个问题:一是发展融合型人才。融合型人才要具备融合型思维、互联网思维,懂得融合传播的实操要领;而专业型人才则要术业有专攻,善于创新的主攻原创研发,文字功底强的把好文字关等等。这就要有一个坚强有力的领导班子、一专多能的新闻采编队伍、融媒体智能化管理队伍、专业技术队伍、经营创收队伍。二是要建立完善激励机制,解决“干好干坏一个样”问题,让优秀人才出得来、留得住。现在对电视台质量考核、参赛评奖的奖励视为滥发津补贴而停止,在很大程度上挫伤了一线业务人员的积极性。这既不是改革的方向,也不符合媒体的特质,也不是规范政策的目的,是融媒体中心建设必须要解决的一个问题。为此,要在坚持党管媒体、党管干部、确保正确舆论导向和宣传主业正常运行的前提下,按照传媒发展规律,对融媒体中心实行事业单位企业化管理,赋予其更多的自主权。具体为改变传统的管理模式,打破职务、职称、身份界限,建立以岗定人、平等竞争、按岗聘用的用人机制,实施工资同工同酬、岗位能上能下、待遇能高能低的岗位管理、绩效管理和新酬管理办法等。三是不拘一格用人才。拓宽引才渠道,与上级部门、周边县区、互联网公司等加强沟通合作,通过多种方式引进并用好各类人才。

〈本文刊发《张家口新闻界》(2019第1期)〉




























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